《文案訓練手冊》書評

文案訓練手冊書評心得

 

《文案訓練手冊》──依靠筆尖的力量,讓上百萬人掏出錢

這陣子讀了不少文案寫作書,累積了不少心得。寫文案比起寫小說有一些更迷人的地方,第一,文案通常短而精簡,畢竟沒有人會想看一本小說篇幅的產品廣告吧?但是,第二,文案有沒有效是一翻兩瞪眼,非常快就揭曉。文案若成功,隔天就能體驗到被鈔票淹沒的感覺了。

對我而言,花六十分鐘寫一篇文案,創造的效益遠遠超過花六個月寫一本小說。所以,我真的鼓勵在小說界煎熬多年的作者,不妨培養文案技能,說不定能創造事業又一春。

早先在我從來沒讀過文案教學書時,仰仗自己的寫小說鍛鍊出來的文筆,笨笨的也平順做了好多年。只是我經常覺得奇怪,為什麼同樣的產品有時僅僅是一字之差,創造的效果可以差那麼遠。

後來某一天我在逛博客來時無意間點到一本叫做《文案大師教你清準勸敗術》的文案寫作教學書,這一讀茅塞頓開,欲罷不能,沒幾日後就衝到台大誠品把所有架上的文案教學書都好好抱一抱,值得留存的當然不放過。

在這麼多文案寫作書中,《文案訓練手冊》正是其中的經典著作,有一些年代,例子不見得聽過,不過其中的道理不受時空限制。

寫文案跟說故事道理相通,只是文案說的是產品的故事。同樣講求取一個好書名(標題),下鉤子讓讀者(消費者)上鉤,丟出驚奇,製造懸疑,費盡千百種功夫,總之就是要誘引讀者把全文都看完。

不過,寫文案跟說故事又有一些不同。文案不僅要讓讀者看完,還要讓讀者燃起熊熊的行動力,因此是超有挑戰性的文筆練功場。

我忽然想起今年爆紅的暢銷作家《每天來點負能量》作者鍵人,他正是寫文案專家。因為文案有效沒有效馬上就知道,他早就藉此練就了一身好文筆。他的成功剛好提供一個範例,文案的力量絕對不可小覷啊!

大家可能也還記得暢銷作家李欣頻,她也是文案大手。

確實我也認識一些闖蕩小說界的朋友,在網路銷售文案領域練筆兼棲身,這也是摸蛤仔兼洗褲的好安排。

《文案訓練手冊》寫作的方式是以作者自身在文案界闖蕩的經驗說起,分享他自己遭遇到的故事,藉此說明文案寫作的原則。因為他敘述了很多經驗,字數自然多,所以整本書很扎實,要有點耐心看完。如果沒耐心的話,改讀《文案大師教你清準勸敗術》比較有效率。其實兩本書我都很推薦啦,前者娓娓道來,後者簡明直接,各具其美。

文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?

回到一個基本的道德問題。很久以前一個念商學研究所的朋友跟我說,她在商學所學的都是如何說服別人買下他可能不需要的的產品,因此讓她懷疑這樣到底對不對。

對於她的懷疑,我曾經做過一番思考,後來釋然了,因為我深信自己做的是助人的事情,我所銷售的產品和服務都是有益的。只要抱著這樣的信念,那麼運用文案寫作技巧來讓他人更加認識自己的產品或服務的好,都是為了服務這個世界所做的努力。畢竟,有時候,想要說服他人認同自己的觀點,除了一顆熱忱的心之外,學習一些額外的技巧可以獲得錦上添花的效果,而《文案訓練手冊》這類的書籍就是其中的一朵花了。

願大家都在文字中發光發熱。

2 thoughts on “《文案訓練手冊》書評

  1. Kyra

    在不远的将来,我会面对一个不大不小的生活/工作转折点,读完此文,细思后,发现自己多了一个选择,多了一线“生机”。谢谢!

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