出版企畫書怎麼寫?

《變身暢銷小說家》中,采青曾經提過,投稿最基本需附上全書文稿及作者聯絡資料(真實姓名、電話、地址),另可再加上劇情大綱。這些資料對於大多數租書店通路的「類型小說」,如言情小說、玄幻小說,已經足夠。
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後來有讀者陸續問到:「某出版社要求附上出版企畫書?那是什麼?要怎麼寫?」
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采青之前已經在幾個迴響有答覆過,但也許不是每位版友都翻查得到,因此今天特地撰文回覆。
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「出版計畫書」通常是店頭通路的出版社才會如此要求,這是由於店頭通路的稿件較五花八門,收到的書稿可能難以納入一個規範的書系,甚至是跨文類的非典型作品,出版社需要企畫書來迅速瞭解這本書的的內容及特色,最重要的是:到底能不能賣?
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這就有勞作者撰寫出版計畫,來「老王賣瓜」一番了。
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一份詳盡的出版企畫書通常包含以下資訊:
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1. 作者簡介(含閱讀經驗及寫作歷程)
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 喜歡看哪個作家的作品?
 初次嘗試寫作至今的經驗?
 得過什麼獎?rosenovel.pixne t.net著作權所有
 修過什麼文藝課程/社團/營隊?
 是否有任何報章雜誌的投稿成功紀錄?
 是否有任何出版著作?
 未來的寫作計畫?rosenovel.pixne t.net著作權所有
 *關鍵是把任何可增強你寫作資歷的事蹟都寫進來。
 *可條列式簡單扼要即可,勿長篇大論成數千字自傳,編輯沒空細看。
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2. 目錄及內容摘要
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 預計的全書長度及章節?
 故事的大綱/大意?rosenovel.pixne t.net著作權所有
 角色分析?(有些出版社會要求此項,沒特別要求則可省略)
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3. 出版價值分析
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 這本書跟坊間同類型作品相比,有何與眾不同之處?
 賣點在哪裡?rosenovel.pixne t.net著作權所有
 是否有新聞性、話題性?rosenovel.pixne t.net著作權所有
 為何市場需要這本書?
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4. 目標讀者分析
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 會購買此書的讀者是誰?
 潛在市場在哪裡?rosenovel.pixne t.net著作權所有
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5. 行銷計畫
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 作者是否擁有行銷資源?譬如部落格、推薦序名人、相熟的通路/學校/媒體/書局,抑或作者本身具知名度或新聞性等,都是加分。
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一般而言,出版企畫書通常以word文字檔撰寫即可,譬如采青的《金匙小姐不矜持》投稿馥林文化成功,即是以word檔撰寫一頁多,格式本身挺陽春,唯內容有點特殊:除了本身的出版經歷外,並附上兩個部落格的人氣統計表,因而獲得編輯注目,進而閱讀稿件、相約面談。
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不過呢,出版企畫書跟求職履歷一樣,別出心裁一定能引人注目。就在采青投稿成功後不久,有位教學書作者周宗興投稿《搞笑行銷學》,其企畫以PowerPoint呈現,圖文並茂,堪稱一絕,充分展現了作者的繪圖功力及行銷手腕,使得出版社火速與其簽約。采青寫此文時,本來想把自己當時的出版計畫公開出來與大家分享,不過看了宗興的,就覺得自己的實在太遜了,還是甭獻醜吧,大家看他的就好了。
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請至馥林官網下載《搞笑行銷學》的經典企畫書。看看成功者是怎麼做的吧。
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Copyright © 2010 倪采青 All rights reserved.
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21 thoughts on “出版企畫書怎麼寫?

  1. 小小

    看起來好像企劃書沒寫好,出書機率又會降低了
    想問采青,寫作是習慣用電腦打字或是手寫稿呢
    版主回覆:(09/27/2010 01:33:05 AM)
    是的,企畫書是敲門磚,不可輕忽。
    我個人是用電腦打字。但也有不少傳統作家用手寫稿。

    Reply
  2. 花火

    看起來就很像作家的履歷表!
    唉,在學生的倒數時光中,我最討厭第一是學術報告,第二就是撰寫履歷表。
    我有遇過一間需要企劃書的出版社,因為不知如何下手(而且也覺得煩),而作罷了。
    不過從頭來過以後,我會更認真去寫它,就像面對我的正職一樣。
    版主回覆:(09/27/2010 01:22:52 AM)
    加油。^^

    Reply
  3. 贏楓

    感謝采青的用心分享:)
    雖然不見一段時間氮是被采青大記著真是讓我受寵若驚(羞~)
    雖然網路上關於「寫作」相關事項分享,只要google一下很容易找到,但仍比不上采青大有系統的文章與清楚易懂的文字:)
    後來慢慢覺得,「喜歡寫作」和投身「出書作家」真的有很大的不同,當你成了出書作家,有多少人能夠把它當作是「一種專業」並且「擁抱市場」呢?也許市場如此世膾,似乎會污了身為作者的高風亮節、滅了自身的創作自由,但若沒有市場,又怎能期待出版社毫不求回報的出版你的作品?:)
    謝謝采青的無私分享唷~
    版主回覆:(09/27/2010 01:23:19 AM)
    謝謝贏楓。
    要兼顧自己的創作方向及市場口味,有時並非易事。願大家都能在其中找到漂亮的平衡點。^^

    Reply
  4. 周宗興

    沒錯沒錯,寫真好。
    撰寫企劃書有點像在準備申請入學的作品集,平常就要持續累積,否則企劃書會很虛。
    不過隨著時間更新,企劃書應該是會越來越"厚"的。
    版主回覆:(09/27/2010 01:24:47 AM)
    謝謝宗興老師指點。:D

    Reply
  5. 居隱

    說到投稿履歷,同樣是出版界前輩,Zen前輩及老貓前輩對出版企劃(投稿履歷)內容詳盡程度看法有些不同,也值得思考。
    同3樓大說法,把創作當興趣和把創作當成職業、專業,在態度、規劃等方面確實有很多不同,因此之前提到「創作能不能教」問題,其中一項原因應該是這部份吧。
    版主回覆:(09/27/2010 01:26:23 AM)
    對的,興趣與職業的著眼點確實有所不同,作法也會大不相同。
    據我所知,有些暢銷大眾作家的創作題材是與出版社共同研擬,瞄準市場口味而大量製造。這種就是職業化的極端了。

    Reply
  6. 小豹

    好強的企劃書~~~還有其他網路上分享的企劃書嗎???
    版主回覆:(09/27/2010 01:31:06 AM)
    目前就查到宗興的這份最棒了。

    Reply
  7. 居隱

    上次回應後想到出版企劃書其實不只是一份文書,也是思考文字工作方向規劃好工具。
    小弟我曾嘗試製作出版企劃書,雖然還沒有出版社回應,但也從這經驗製作《文字工作商業化程度,歡喜就好》作品分享給各位參考~~
    版主回覆:(09/27/2010 01:20:33 AM)
    謝謝居隱分享。
    [廣播]請大家用Google搜尋「文字工作商業化程度,歡喜就好」,就可以連結到居隱的文章。

    Reply
  8. 小海

    采青姊你好,無意間逛到你之前塔羅牌的網站,但是不能在上面留言,是否能夠請教你一些塔羅牌的問題呢?另外,你之前出版的塔羅葵花寶典是否適用於解釋偉特牌之外的牌種呢?
    版主回覆:(09/27/2010 01:04:41 AM)
    不好意思,這是倪采青的小說部落格,在此談論塔羅牌恐怕讓眾版友混淆。
    塔羅葵花寶典適用於解釋「偉特牌系統」內的所有牌種,不一定要偉特牌,只要是與偉特牌相似的皆可。

    Reply
  9. 黑土豆

    如此看來,投稿須附上企劃書也許是大勢所趨.
    但是,對有些作者來講,他也許能寫出一部很好看的小說,但未必能寫出一本簡單的企劃書,反之,有些作者也許能汲汲營營撰寫出一本漂亮的企劃書來,但小說內容卻未必精彩可期.
    三國演義羅貫中,紅樓夢曹雪芹,武俠小說巨擘金庸等等…雖不知是否有寫企劃書,但也未曾聽聞,而其作品卻還是能廣為流傳,眾所周知,甚至被翻拍成電影電視劇及動畫.
    我個人認為,今天如果我寫小說,想要讓更多人看,沒錯,出版社是重要的推手,但如果要附上企劃書,說明如何行銷,如何在市場生存,很抱歉,我寫不出來,請你出版社的人看一看我的小說,喜歡的話,麻煩行銷方法請幫我計劃,我不是商業人才,如果不想看我的小說,一定要附上企劃書,那我去找別家,沒出版社要看我的小說,好,我po上網讓人家看,是好是壞,自有公評.
    我覺得,一部小說的好壞,是可以不必附上企劃書的,也許,在現在節奏緊湊的社會,一家出版社不可能看完你整部小說,但即使交出漂亮的企劃書,出版社決定幫你出書了,我也並不覺得能夠達到百分之百的銷售成果,若說寫好的小說,需要寫一份企劃書當履歷來做包裝的話,那我寧可直接po在網路上,即使沒什麼人看也好,我也覺得甘之如飴.
    版主回覆:(09/27/2010 01:02:19 AM)
    企畫書僅能說是一塊吸引編輯注意的敲門磚,稿件是否錄用最終還是要回歸作品本身,最後的行銷規劃也是由出版社決定,未必會完全依作者的企畫走。畢竟出版社才是那個產業的內行人,不具商業背景的作者通常僅能提供初期的概念而已。
    出版社已有固定書系的類型小說通常是不用附上如此詳細的行銷企畫,有故事大意就足夠了,其他的行銷想法編輯自己會去抓。會需要用到完整版的行銷企畫通常是工具書,或者非典型的跨類別小說。:)

    Reply
  10. 玫瑰蜂蜜

    原來如此!采青此篇文章真是讓我獲益良多。一位在出版社工作的朋友就曾建議我寫企畫書,看來果真是有此必要了,得好好來研究一番才行。
    致樓上的黑土豆:這年頭出版業蕭條,每家出版社都必須確認書能賣錢才能出,早已不是以前那個有時間、金錢發掘新人的時代了。做企畫書看來雖然像是把創作商業化了,但出書對出版社來說本就是一種商業活動,不是嗎?創作當然不一定要出書,但求創作者每個人都能找到自己心中的平衡點就好。
    版主回覆:(09/30/2010 12:39:51 AM)
    嗯,不少熱血的創作者進入產業後會選擇跟商業對立,所以常聽見編輯嘆息作者難溝通。畢竟一個商人一個文人,思維不一樣。^^:

    Reply
  11. Ming

    其實很多比賽也要附上寫作報告
    是否要比照出版企劃來寫
    還是有別的技巧呢?
    版主回覆:(09/30/2010 12:59:49 AM)
    比賽的寫作報告,按照主辦單位要求的格式即可。因為比賽的行銷策略主辦單位通常已有計畫,所以一般不需寫到像行銷企畫書那麼詳盡,只需協助評審迅速掌握作品內容及特色就好。:)

    Reply
  12. 嚴姍薏

    偶爾還是會接到一些有些想法的個人想出書而來找我幫他們做內文編輯,但對下一步怎麼跟出版社談我卻一點也沒概念,所以看到這篇文章真的對我有很大的助益,以後有個人型的作者一定要請他們來看你的文,這樣我就不用傷腦筋的跟第一次寫文的作者說一大堆了,有采青真好
    版主回覆:(10/18/2010 02:43:31 AM)
    能幫助到您,采青很高興。謝謝姍薏。

    Reply
  13. 冰心玫瑰

    我懂了。
    因為覺得這個問題很笨所以不敢公開給大家看到,
    但是還是謝謝采青姊的回答,
    我會努力累積作品量的!
    版主回覆:(11/29/2010 03:32:16 AM)
    不用客氣。
    采青從零開始認真創作到終於出版,共花了三年寫八本小說+一本教學。這段時間我學到: 成功出版的關鍵不是有沒有名氣,而是能不能堅持。:)

    Reply
  14. 小貝兒

    老師~
    但我之前在看投稿訊息的時候幾乎沒看過說需要這個A~
    目前只有看到[馥林]需要~
    是每個出版社都需要嗎?糟糕。。。。以前從來不知道說。。。。
    版主回覆:(04/14/2011 11:07:25 AM)
    出版企畫不是必要。投租書店通路的出版社不必附。是如果你投的店頭出版社,寫的文類又是創新的,那麼就比較建議附企畫書。

    Reply
  15. 訪客

    您好,請問
    租書店通路的出版社和店頭出版社
    各是哪家><?
    版主回覆:(10/06/2011 12:28:29 PM)
    本部落格的《長篇小說出版社投稿大全》一文列出的大多是店頭出版社(有少數例外)。《言情小說出版社投稿大全》全都是租書店通路出版社。

    Reply
  16. Rick

    您好,無意間流覽到這個網站,真是讓我獲益良多,十分感謝。
    有個問題想請教您,就是如果我沒有名氣,也沒有知名部落格自我推銷,想必企劃書應該會生澀不少吧。我在想即使如此還是得將企劃書奉上,方便編輯先預覽,畢竟完整的投稿規格跟企劃書會比較受到重視,請問這觀念對嗎?
    版主回覆:(03/15/2012 02:17:34 PM)
    沒有錯,完整、用心的企畫書起碼會提升編輯願意翻閱的機率。

    Reply
  17. f14mp5

    上次不好意思,因為看「偶像劇」這詞,內心的柴油引擎不小心發動…
    最近得知台灣官方的文化部想培養圖書創作及編輯企劃人才,提升出版業素質和作品多樣程度,訂定「原創出版企畫補助作業要點」,各位前輩投書稿時可附此訊息~~
    稍微看補助規定及申請方式,結論是:培養職業文字工作者,一定要教如何製作出版企畫!

    Reply
  18. Rashul

    最近寫了一篇長篇奇幻,累積了可以投稿的字數打算嘗試投稿
    於是就想到采青這裡有豐富的經驗文,特地跑來爬文
    坦白說,
    當在馥林的投稿區看到周大大的計劃書範例,我直接跪了!
    要不是找了其他參考,還以為都要達到那種層次的計劃書呢~.~

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